Bearbeite WS 19 20 und vergleiche deine Lösungen. Aus dem Kurs Marketing an der Eberhard Karls Universität Tübingen (Uni Tübingen).
Was sind Vor- bzw. Nachteile? Für welche Produkte ist die jeweilige Möglichkeit geeignet?
Was sind Implikationen für das Marketing und die Werbegestaltung?
Was sind die zugehörigen Preiselastizitäten bei einem Preis von 3€?
(a) Absatz = 0.5 - 3 * Preis
(b) Absatz = 0.1 * Preis³
(c) log(Absatz) = 5 − 3 × log(Preis)
Erklären Sie den Zusammenhang zwischen dem Anteil an Handelsmarken einer Einzelhandelskette und der Loyalität der Kunden dieser gegenüber.
Erklären Sie das aus der Prospect Theory und Mental Accounting folgende Handlungsprinzip "segregate gains". Geben Sie zusätzlich ein graphisches Beispiel.
Welche Implikationen können Sie bezüglich der Größe und Zusammensetzung des Produktportfolios aus den Studien von Mochon (2013) und Simonson & Tversky (1992) ziehen?
Nennen Sie die zwei grundsätzlichen Alternativen hinsichtlich des Timings des internationalen Markteintritts sowie zwei Vorteile je Strategie.
Der Praxisvortrag drehte sich um das Geschäftsmodell von Momox, einer Firma, die u.a. mit gebrauchten Medienprodukten (z.B. Bücher oder DVDs) handelt. Im Vortrag wurde unter anderem über Experimente gesprochen, die die Firma durchgeführt hat. Erläutern Sie eines der Experimente, und nennen Sie kurz das Ergebnis.
Signif. codes: 0 '' 0.001 '' 0.01 '' 0.05 '.' 0.1 ' ' 1
Residual standard error: 1.331 on 16346 degrees of freedom
Multiple R-squared: 0.06252, Adjusted R-squared: 0.06235
F-statistic: 363.4 on 3 and 16346 DF, p-value: < 2.2e-16
Stellen Sie die zu schätzende Funktion auf. Gehen Sie auf die Signifikanz der Koeffizienten ein, interpretieren Sie die Koeffizienten (ohne die Konstante) sowie das Bestimmtheitsmaß.