2017 Klausur

Signifikanz: Der Effekt ist nicht signifikant
Höhe:
Keine Interpretation wegen fehlender signifikanz

Signifikanz: Der Effekt ist signifikant
Höhe:
wenn es sich um gasbetriebene Grills handelt, steigt der Umsatz um
384000

Sie arbeiten beim Grill-Hersteller Meber. Sie beobachten schlechte Umsatzergebnisse
und sorgen sich um die Einstellung der Konsumenten gegenüber der Marke. Sie wollen
die Einstellung gegenüber der Marke Meber mithilfe des Multiattributmodells nach Fish-
bein messen. In der folgenden Abbildung finden Sie die Einstellungsmessung eines Ihrer
Kunden.

Frage 1: Der Grill von
Meber heizt sehr gleich-
mäßig.

Frage 2: Der Grill von
Meber erzeugt keine
gesundheitsschädlichen
Stoffe im Fleisch.

Frage 3: Wenn ein Grill
keine gesundheitsschädli-
chen Stoffe im Fleisch
erzeugt, so ist das...

Frage 4: Wenn ein Grill
sehr gleichmäßig heizt, so
ist das...

sehr unwahrscheinlich 6-5-4-3-2-1 sehr wahrscheinlich
sehr unwahrscheinlich 6-5-4-3 -1 sehr wahrscheinlich
sehr schlecht (6-
-2-1 sehr gut
sehr schlecht (6-5 4-3-2-1 sehr gut

a) Das Multiattributmodell von Fishbein berechnet sich aus zwei Komponenten. Ordnen
Sie jede der vier Fragen einer dieser Komponenten zu. Berechnen Sie dann die Ein-
stellung des Kunden aus der Abbildung oben (unter Angabe des Rechenweges!) zur
Marke Meber mithilfe des Multiattributmodells nach Fishbein.
(4 Punkte)
Zuordnung der Fragen zu den zwei Komponenten des Modells (verwenden Sie keine
Abkürzungen):

Frage 1:

Frage 2:

Frage 3:

Frage 4:

Berechnung mit Rechenweg:

Einstellung =

Der Grill-Hersteller vermarktet unter der Marke Meber eine große Anzahl diverser
Grills und unterscheidet zwischen zwei Grill-Typen: gasbetriebene Grills und Holzkoh-
legrills. Um zu beantworten, ob die schlechten Umsatzergebnisse für Ihre Produkte
tatsächlich auf die Einstellung der Konsumenten gegenüber der Marke zurückzufüh-
ren sind, erheben Sie zusätzliche Daten, um eine Regressionsanalyse durchzuführen.
Sie befragen eine Stichprobe an Konsumenten u.a. zu ihrer Einstellung gegenüber
Meber und welchen Grill-Typ sie gekauft haben.
b) Geben Sie für die folgenden Skalen an, um welchen Skalentyp es sich dabei handelt.
(2 Punkte)

Inwiefern stimmen Sie der folgenden Aussage zu? „Ich mag die Marke Meber.

Stimme gar
nicht zu

Stimme voll
zu

1 2 3 4 5 6 7

Es handelt sich hierbei um eine

Welchen Grill-Typ haben Sie gekauft?

Gasbetriebener Grill
1

Holzkohlegrill
0

Es handelt sich hierbei um eine

Sie rechnen eine Regressionsanalyse mit den Daten aus Ihrer zusätzlichen Datener-
hebung. Die abhängige Variable ist der Umsatz (in 100.000 Euro). Folgende Werte
liegen Ihnen aus der Regressionsanalyse vor:

Variable
Koeffizient Standard-
t-Wert
p-Wert
b
fehler
Einstellung
0,36
?
1,33
0,125
Grill-Typ
(1=Gasbetriebener Grill;
0=Holzkohlegrill)
3,84
0,62
6,19
0,001
c) Berechnen Sie den fehlenden Standardfehler für die Variable Einstellung.

Berechnung mit Rechenweg:

Standardfehler =

(1 Punkt)
d) Interpretieren Sie die angegebenen Koeffizienten für die beiden Variablen „Einstel-
lung“ und „Grill-Typ. Gehen Sie dabei sowohl auf die Beurteilung der Signifikanz der
Effekte ein, als auch - wo sinnvoll - auf die Höhe der Koeffizienten und damit auf die
Wirkung der betreffenden Variable auf den Umsatz.
(3 Punkte)