Die Prospect Theory ist ein Konzept aus der Verhaltensökonomie, das von Daniel Kahneman und Amos Tversky in den späten 1970er Jahren entwickelt wurde. Sie beschreibt, wie Menschen Entscheidungen unter Unsicherheit treffen, insbesondere wenn es um Gewinne und Verluste geht. Im Gegensatz zur traditionellen Erwartungsnutzentheorie postuliert die Prospect Theory, dass Menschen asymmetrisch auf Gewinne und Verluste reagieren: Sie empfinden Verluste als stärker und unangenehmer als Gewinne von gleicher Größe, was als Verlustaversion bekannt ist. Diese Theorie führt zu verschiedenen Verhaltensmustern, wie z.B. der Neigung, riskante Entscheidungen zu treffen, wenn es um potenzielle Verluste geht, während sie bei potenziellen Gewinnen oft konservativer agieren. Mathematisch wird die Prospect Theory durch eine Wertfunktion beschrieben, die steiler im Verlustbereich ist und eine konkave Form im Gewinnbereich hat, was die unterschiedliche Sensibilität für Gewinne und Verluste verdeutlicht.
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