Loss Aversion ist ein zentrales Konzept der Behavioral Finance, das beschreibt, dass Menschen Verluste stärker empfinden als Gewinne von gleicher Größe. Diese Tendenz führt dazu, dass Individuen oft riskantere Entscheidungen vermeiden, um potenzielle Verluste zu verhindern, selbst wenn die Chancen auf Gewinne attraktiv sind. Psychologisch gesehen empfinden Menschen einen Verlust als etwa zweimal schmerzhaft wie einen gleichwertigen Gewinn Freude bereitet. Dies kann zu irrationalen Entscheidungen führen, wie z.B. das Festhalten an verlustbringenden Investitionen oder das Vermeiden von notwendigen Risiken. Beispielsweise könnte ein Investor, der mit einem Verlust von 500 Euro konfrontiert ist, zögern, eine Aktie zu verkaufen, die weiterhin an Wert verliert, nur um den Verlust nicht zu realisieren. In der Praxis zeigt sich die Verlustaversion auch in der Kauf- und Verkaufspsychologie, wo Anleger oft zu lange an verlustbringenden Positionen festhalten, während sie Gewinne schnell realisieren.
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